อิทธิพลของความน่าเชื่อถือของร้านค้าและอินฟูเอนเซอร์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมพรีออเดอร์จากต่างประเทศ ในเขตกรุงเทพมหานคร

Authors

  • Thitiporn Sanguanchip University of the Thai Chamber of Commerce
  • Piraphong Foosiri Graduate School, University of the Thai Chamber of Commerce

Keywords:

Store Credibility, Attitudes toward Influencers, Perceived Risk, Purchase Decision, Overseas Pre-order Luxury Branded Products, ความน่าเชื่อถือของร้านค้า, ทัศนคติต่ออินฟลูเอนเซอร์, การรับรู้ความเสี่ยง, การตัดสินใจซื้อ, สินค้าแบรนด์เนมพรีออเดอร์จากต่างประเทศ

Abstract

This research aimed to (1) examine whether differences in demographic characteristics result in statistically significant differences in consumers’ purchase decisions regarding international pre-order branded products; (2) investigate the influence of store credibility on consumers’ purchase decisions regarding international pre-order branded products; (3) examine the influence of attitudes toward influencers on consumers’ purchase decisions regarding international pre-order branded products; and (4) investigate the influence of perceived risk on consumers’ purchase decisions regarding international pre-order branded products.

Downloads

Published

2026-07-24

Issue

Vol. 2 No. 1 (2026): The National Conference on Academic Resource, Information Technology and Multidisciplinary (Research)

Section

Articles